측정 솔루션 제공업체인 텍트로닉스가 이달 2일, 지난 24년간에 걸쳐 사용해 왔던 기업 이미지 즉 VI(Visual Identity; 시각적 아이덴티티)에서 가장 괄목하게 변화된 새로운 로고와 브랜드 전략을 발표했다.

새로운 로고는 전통적인 텍트로닉스 로고에서 위로 상승하는 형태의 디자인을 로고타이프에 통합시켰다. ‘T’ 문자가 파란색 상승선의 연장선상에서 약간 잘려나가 산세리프 서체에 개성이 가미 되었으며, 간략하고 일정 간격의 선들은 제품 성능에 대한 텍트로닉스만의 약속을 반영한다.

텍트로닉스 사장 패트 번(Pat Byrne)은 “새로운 로고 디자인은 우리가 고객들과 함께한 조사로부터 도출된 것”이라며, “전 세계 1천여 고객, 파트너 및 직원을 대상으로 인터뷰를 진행하는 과정을 통해 구매자의 행동 및 경향에 대해 자세히 파악할 수 있게 되었고 그 결과, 왜 고객이 우리의 제품과 서비스를 선택하는 이유에서 우리 브랜드에 대한 명확한 초점을 맞추었다”고 말했다.

전자 엔지니어들은 범용 측정 장비의 필요에 의해 텍트로닉스 제품을 사용해 오고 있다. 하지만 설계의 복잡성과 제품 양산화 기간 단축에 대한 압력이 높아지면서 이러한 복잡한 측정 문제를 해결하고 어려운 측정 업무를 자동화할 수 있는 보다 완벽한 솔루션을 필요로 한다. 이러한 현상을 반영하여, 새로운 브랜드는 협업, 통합, 통찰력, 정밀성, 간결성, 속도 측면을 강화시켜 더욱 강력한 고객 환경을 이끌어 내는 이미지를 내포하고 있다.

패트 번 사장은 “우리는 고객의 특정 요구를 해결하기 위한 애플리케이션 및 솔루션에 더욱 강력하게 초점을 두는 방향을 지향하고 있다”며 “새로운 브랜드 전략은 고객에게 정확성, 속도 및 편의성을 제공하기 위해 측정 통찰력 경로를 가속화하는 데 초점을 맞추어 제품 중심 하드웨어 회사에서 애플리케이션 중심 기술 회사로 향하는 우리의 발전을 반영한다”고 덧붙였다.

새로운 로고는 텍트로닉스의 디지털 및 물리적 재산으로 전 세계에 공개되며, 이와 더불어 고객이 원하는 솔루션을 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 텍트로닉스 웹 사이트 디자인이 대폭적으로 개편될 예정이다. 신제품들은 앞으로 새롭게 단장된 로고를 사용하게 되며, 기존 재고품들은 전환 기간 동안 현재 로고를 계속 사용하게 된다.

김연주 기자 (eltred@hellot.net)